2011年2月18日星期五

红人网事

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Email电子邮件营销趋势最新２例

Posted: 17 Feb 2011 07:38 PM PST

网络趋势不断出现新玩法，有一个旧玩法一直都不曾离开我们，这个旧玩法就是「email」。因为，email的「私密性」，一直是网络无敌的！它的「一对一」感觉，向来是任何网站、任何手机软件、任何「实时通」IM软件所比不上的，即使不是一对一，大家依然超喜欢加入某种email「俱乐部」……至今不悔。

尽管它的「开信率」如此之低，平均大约已在10%以下，但，它依然有它的功能！

尤其，今年似乎又将出现新高潮？

昨夜回到台北，看到两则关于email趋势的文章，非常激动──

第一则就是私卖的网站HauteLook被知名百货公司Nordstrom并购，卖价高达2.7亿美元，提醒了我们这种私卖的网站仍会是接下来值得发挥的重头戏。所谓私卖的网站，其实不是网站，目前好几间成功的私卖网站都是以一个「email电子报」来吸引一堆名媛贵妇，在每天中午十二点寄信给她们，要她们抢购一档设计师品牌包包、或某一套刚过季的高级设计衣饰，为什么会透过email？除了创造「VIP客户」的尊贵感，也是因为这些商品的卖价是一般通路的三折、五折，有的是直接向批发商拿的价格，而批发商为何愿意这些私卖网站如此降价的卖，正是因为他们保证「只卖给会员」，这些新网站，就这样意外的打中了这个「私人email贩卖」的商机，好几个网站已经赚饱饱、待价而沽。

更有趣的，是另一则文章──

这则文章同样是和「email」相关，它提到知名的部落格平台Posterous最近成功尝试的一个惊人新成绩。先说明一下，这个平台之前我还热中于上课期间，每堂课都会提到它；Posterous出生于2008年，真的是个「奇迹」，因为当时部落格早已不是潮流，部落格平台BSP的产业早就已被大型的公司给占据，但奇妙的是，Posterous只是推出了这个「不必上网加入会员，就可以靠email往返开始写部落格！」的小技巧，狂吸新部落客，有些人真的享受这种靠email写部落格的功能。

有趣的是，就在二个月前，Posterous推出了新功能「Posterous Group」，这是说，以前你只能自己在Posterous开一个部落格，让全世界都看得到。现在，你可以用Posterous开一个「私人部落格」，只有你设定的群组会员才能看得到，也只有他们也可以在里面写其他部落格或作其他留言。有趣的是，这些人的留言，也是「Posterous风格」，不必点进Posterous，只要在email内容里的一条分隔线之上方写东西，就会自动「留言」在网站版的部落格上面。

试了两个月，昨天，Posterous将它的成绩公开了──

二个月以来，目前Posterous已经有13.4万个「群组」，而且，每天还有3000个群组被申请出来。当然该文章是有强调，Posterous的一般部落格（非Group型态的部落格）的每日成长量仍是新产品Group的四倍，但是，13.4万个Group在两个月内，依然是非常惊人的数字。

然后，在这13.4万个Group型部落格里面，果然有高达76%是设定为私人的部落格，而每个Group平均都有大约十几个人加入，若将Group分为「商业型」（由客户或同事加入）和「家庭型」（家人朋友加入），商业型的Group部落格每个平均有15个人，而家庭型的Group部落格每个平均有10个人，其中，有高达30%的参与者果然都还没加入Posterous的会员，好好的在享受Posterous的「不必加入会员，就可以靠email开始具名的写、响应部落格！」的方便功能，只要呆呆的天天收email、开信、读信就好了！

更有趣的来了──

显然，若你要开部落格平台，「商业型」的部落格是你最想吸引的，因为这些公司所开的部落格，很有可能以后愿意付钱，或许只是付钱拿掉右栏的Google Adsense广告！据文章指出，这13.4万个Group型部落格，商业型的占了高达四分之一，意思是说，企业仍然非常非常的需要靠email来寄送一些讯息，他们热爱着这个「让email更强大」的email部落格平台！

现在大家想想，还可以怎么使用email，来做一些网络上还没有过的新服务呢？

最后我也分享自己的尝试，在2007~2008年期间，我曾开了一个非常、非常小的「电子报」，只发给大约九十几位「VIP」会员，可能是这个九十几位的数字和「VIP」这个充满魔力的字眼，虽然每次只寄给90几位，但其中许多人都会再转寄给他们的同事、老板（没错，副总转给总经理，协理转给副总、总经理、董事长）！

后来我有了Facebook粉丝专页，慢慢的就没再继续经营这份VIP电子报。然而，从2011年开始，我们竟然又反其道而行、开了一个Email电子报，这是真的有人在管理的电子报，未来视此电子报为「Mr.6趋势会员」，可能针对会员举办私人网聚，或有限量的活动，也从此电子报的会员开始发送起！（若你有兴趣，欢迎加入这份新的电子报），目前已经出了几集了，今后可以和我们一起来试试看，一个「mailing list」电子报还可以怎么搅、怎么动、怎么玩。

来源：艾瑞网，作者：艾瑞网专家－Mr. 6
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